切入IP改编细分领域,幻想工场要重塑网文市场的商业化格局

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以《余罪》《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》等为代表的热门网剧,自 2016 年起迎来口碑及热度的双重爆发,传统影视剧市场维系的“正统”在互联网的冲击下,逐步有了重塑格局的可能性。

这并非“信口”。一方面,卫视的剧集收视率再难重回巅峰,另一方面,背靠以“优爱腾”为主的视频平台,辅以微博等超级社交平台的营销互动玩法,网剧进一步得到市场的追捧。

公开数据表明, 2016 年,仅孙俪担纲的《芈月传》和杨幂主演的《亲爱的翻译官》在卫视平台取得了2%以上的收视率,而流量明星李易峰也没有阻止排名第三的《麻雀》跌破“2”字头。与之相对的则是,《余罪》等热门网剧在微博话题上有着数十亿的阅读量, 2000 万制作成本的《太子妃升职记》一手捧红了张天爱等多位名不见经传的演员。

当行业产生新的变化,就必然有眼光敏锐者发现潜藏的机遇。幻想工场创始人刘军民是其中一位。 2017 年,以核IP为驱动力,致力于输出优质IP内容,泛娱乐内容公司幻想工场正式成立。短短两年时间内,幻想工场已经签下包括橘子宸等在内的千位作者,核IP内容储备超过 200 部,授出影视改编权 30 余部。其中,计划在 2019 年开机的作品多达十几部,包括橘子宸作品《不知东方既白》及王超作品《天机十二宫》等。

“互联网已经从流量时代转向内容时代,拥有了好内容就拥有了一切。”刘军民告诉猎云网。基于此,打造一家能够持续输出优质IP的内容平台,而非传统的网络文学公司或互联网公司,成为他反复强调的定位。

此前,刘军民一直担任小说阅读网CEO,这位资深网络文学平台出身的创业者,形容创办幻想工场是“革自己的命”的一件事。

在市场空白期抢滩内容高地

据悉,付费阅读依然是主流网络文学公司收入的主要构成。在刘军民看来,在发展的过程中,网文背后的大内容市场,即网剧、漫画、广播剧、动画等内容市场会逐步踏入成熟阶段。从网剧市场看,这体现在包括爱奇艺等网络视频平台的巨大需求,资本及传统影视公司的侧目上。但从网络文学的行业现状上看,过去以付费阅读为主的内容生产模式,很难满足大内容市场的需求。而付费导向下的网文长期成为“爽文”式的存在,传统网文公司的内容定位难以兼顾付费阅读和优质核IP改编网剧的业务模式。“这是矛盾产生的核心背景。”

更重要的是,刘军民认为,处于这样一个用户跟随内容转移“阵地”的移动互联网时代,视频平台的竞争也体现在谁能占据优质内容高地。“倘若一个优势平台连续错过了多部热播剧,用户规模和市场份额就会受到很大冲击。”

在平台争夺内容和市场尚处于空白期的阶段,率先切入核IP一环,打造一个集IP孵化、网剧开发、原创漫画、图书出版等于一体的泛娱乐产业链,是幻想工场所想所做。

目前,幻想工场旗下共有九域文学、珊瑚文学、妖气原创和光彩漫画四大内容矩阵。其中,重点布局了泛悬疑九域文学和泛言情珊瑚文学两大品牌,孵化了轻小说妖气原创和原创漫画光彩漫画品牌。

刘军民解释,目前的网剧市场份额中,悬疑和言情是两大主流内容类型,相对而言,市场份额大、波动性小。这给予了公司在营收及运营稳定性方面的充分保障。

根据易观国际发布的《 2018 泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察》报告, 2017 年,主流视频平台网剧播放量TOP20 中,包括《白夜追凶》《河神》等在内的悬疑推理剧占据其中四席,而《春风十里,不如你》等青春爱情剧目也占到三席,余者被古装及玄幻剧目承包。这一用户偏好直接反映在平台的引进数量上。 2017 年,以“优爱腾”为代表的主流视频平台购入网剧数目达 228 部,其中,青春、爱情和悬疑题材占42.5%。

易观国际《 2018 泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察》报告

着重布局这两大类的幻想工场已经取得了不错的成绩。据悉,幻想工场旗下泛悬疑平台九域文学已经签约悬疑作家逾 800 位,泛悬疑IP储备超 150 部,内容覆盖罪案、推理、文化悬疑、历史悬疑、科幻悬疑和爱情悬疑等不同类型。其中,由签约作者王超的作品《天机十二宫》改编的同名网剧,于今年 1 月在横店开机,出品方为奇树有鱼和爱奇艺文学。签约作者葛圣洁的作品《犯罪画师》今年也将迎来开机。

泛言情IP平台珊瑚文学目前则已经签约言情作家 400 位,优质言情IP储备则已经超过 100 部。由签约作者橘子宸的作品《不知东方既白》改编的同名网剧,将于今年下半年正式播出。

此外,刘军民介绍,轻小说、二次元文学孵化品牌妖气原创也已经签下版权 200 余部,为漫画及动画改编作储备。国漫IP孵化基地光彩漫画推出的浅绿作品《女神养成计划》等在腾讯漫画平台上线后,全网点击已超 50 亿,收藏过百万。他补充,未来,幻想工场还将启动科幻和青春向内容IP的孵化计划。

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